网络广告持续升温

　　(中国电子商务研究中心讯)受全球经济复苏的影响，中国网络广告市场持续升温。2009年上 半年，中国网络广告营收显现出稳定增长的态势，市场规模同比增长2.9个百分点，达到83.5亿元。自第三季度开始，消费电子及服务类网络广告均呈现了放 量增长的趋势，平均的增长速率达到了84.5和86.2%。

　　根据咨询机构艾瑞咨询最新发布的调查数据显示：2009年第三季度中国网络 广告市场规模为57.4亿元，环比增长26.2%，同比增长达17.9%，按照第三季度的增速，全年预计总额约200亿元。互联网营销分析服务提供商 99click认为：2009年中国网络广告市场的持续稳定增长，整体呈现出“互动性广告需求增长、网络平台竞争激烈、广告主更加重视投资回报率、效果分 析软件需求增长”的四大特征。

　　网络广告更注重用户交互性

　　受网络媒体的特性影响， 受众群体对于网络广告信息传播的接受方式、接受效应，与传统媒体相比有着非常大的差异。2009年，这种变化集中体现在网络受众群体对于广告内容进行理性 接受并产生购买决策的过程中。据相关调查显示：2009年互联网用户七成集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，多数年龄在18岁 到35岁之间，几乎都受过大学以上教育。

　　99click对2009年全年的网络广告市场进行分析，得出如下结论：网络广告受众群体正在 逐步呈现出层次高、收入高、消费能力高、参与活力高的整体发展趋势。由于这部分受众群体更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互联网了解关注 的信息，因此对于网络广告形式的互动性、参与性都有了更高的要求。这种情况不仅体现在受众对于网络广告的诉求、创意点、播放方式等要求的提高;同时还表现 在对于广告展示信息内容的有效性与趣味性上。

　　网络广告市场群雄割据

　　2009年， 搜索引擎(SEM)服务、广告联盟营销服务、SNS等互动性社区广告营收展现出快速发展的趋势，传统网络媒体广告在第一、第二季度波动较大。由于充分将娱 乐、互动等因素植入于网络广告，社区及SNS服务越来越受到广告主的关注。受网络广告互动性、参与性需求变化的影响，相对传统门户媒体，社区及SNS服务 在2009年全年的优势更为突出。由于受众定位细分更为明确，形式更贴近消费者日常生活，通过交互式平台进行投放的网络广告形式在今年取得了消费者的广泛 认同与好感，这类新兴的网络广告载体在一定程度上降低消费者对广告内容的逆反心理，带动了前两季度的整体市场增长。

　　企业广告主更注重ROI

　　自2008年以来，受全球经济波动的影响，企业广告投放市场增长相对较为缓慢，同时对于网络平台的选择和营销的投入也更为理性。低成本、可衡量的可持续性发展需求成为企业广告主的首选。

　 　从2009年第三、第四季度国内网络广告市场反馈的数据显示，这一表现尤为明显。广告主对于网络营销行为的ROI更加看重;对广告投放效果的准确监测、 受众群体的精准性以及点击效果转化等都提出了更高的要求。依据99click调查显示：目标受众精准覆盖、数据透明、互动性强、效果可监测逐步成为广告主 选择网络合作平台的重要评定标准。

　　网站分析、监测软件需求增长

　　随着企业广告主对于实现网络营销全程掌控的要求愈发强烈，对于网络广告效果分析、用户行为分析的软件诉求也出现了全面增长。

　　从前两个季度的网络媒体广告营收情况来看，影响发展网络广告投放的因素主要集中在：缺乏客观、标准、行之有效的营销效果评估体系。传统网络媒体往往更重视与受众之间的“关系”的管理，而对受众访问行为习惯的分析和管理缺乏足够的重视和完善的技术手段。

　　通过对数码、软件、游戏等行业网络广告主的调查结果显示：广告主最为关注的环节往往集中在对广告投放前期的各项准备工作、投放过程中的实时效果跟踪监测、广告活动投放完毕后的数据总结分析等领域。

　　同时，能否提供可考量的网络广告、营销数据也成为广告主选择网络推广平台的重要依据。受广告主需求的影响，专业的网站统计分析、用户行为分析系统在2009年越来越受到国内各大网络媒体的重视。

　　2010年网络广告市场发展预测

　 　99click认为：从2009年后两个季度的市场诉求变化可以看出，随着主流网络媒体在2009年纷纷开始重视数据监测、分析和管理，广告主对网络营 销ROI追求日益挑剔的大环境下，在新的市场需求面前，强化跟踪、分析用户行为的需求，通过流程控制和效果监测实现效果保障，将成为贯穿明年互联网广告市 场竞争的焦点。

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