视频广告,在广告行业中的营收比重越来越来大,媒体的发展更是飞速发展。那么视频广告凸显媒体价值呢? 艾瑞近日发布了《2010年第一季度在线视频核心数据》,报告数据显示,第一季度我国视频行业媒体价值升值,视频广告占行业营收55.3%,优势逐步被认可,其中垂直视频网站与网络电视台广告市场份额接近90%。
根据报告,优酷、土豆、央视网广告收入居前三,网络游戏企业广告投放近3500万,稳居各行业之首,而高清长视频帮助提高用户黏性。
以下为艾瑞报告全文:
媒体价值升值推动视频行业快速发展
视频行业媒体价值升值,促使广告主加大投放力度。
Q2至Q3世博会、世界杯等重大活动相继展开将引发新一轮的收入增长。
垂直视频网站市场份额遥遥领先
视频广告优势逐步被认可,2010Q1广告占行业营收55.3%。
垂直视频网站与网络电视台广告业务优势明显,市场份额接近90%。
网游、轿车、数码产品投放力度最大
优酷、土豆、央视网广告收入居前三。
网络游戏企业广告投放近3500万,稳居各行业之首。
高清长视频帮助提高用户黏性
月度有效浏览时间增长整体高于用户指标,用户黏性有显着提高。
长视频内容是吸引用户长时间驻留的主要原因。
优酷在用户数和使用时间均位列第一
有效浏览时间集中度高,优酷、土豆份额高达62%。
春节期间视频网站大多出现小幅下降,3月份恢复至正常水平。
视频行业市场集中度居高不下
广告营收与浏览时间TOP5企业份额均在80%左右,市场高度集中。
2010Q1视频行业回顾和展望
各大国资电视台集体进军视频领域
中央电视台近期推出中国国家网络电视台,简称“CNTV” 与此同时,上海文广、湖南卫视、浙江广电也纷纷宣布将推出自 己的网络电视,现在由央视为首的网络电视“国家队”已经初步形成。
Hulu模式倍受业务推崇 高清长视频成为行业主流
购买版权视频内容,吸引用户,通过广告赢利的“Hulu模式”为中国视频网站发展指明了方向,2010年各大网站开始纷纷 效仿,高清长视频已经成为视频行业的主流内容。艾瑞分析认为,美国Hulu成功的关键因素是独家的内容,在中国却并不具备这一优势,虽然商业模式清晰,但简单复制的成功可能性并不大,因此如何开创符合中国国情的模式将是今年视频行的发展重点。
世博会、世界杯、亚运会将成为视频网站“吸金”的最佳时机
在视频用户数量不断提高和电视广告价格居高不下两方面原因,使得部分广告主将目光转向了视频网站,就此艾瑞分析认为,今年世博会、世界杯和亚运会的三大盛世将刺激整个视频行业收入的提升,特别是世界杯期间,节目含金量高且赛事密集,将成为各大企业“吸金”的最佳时机。