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创意总监介绍
作者:newzpp 来源: 阅读次数:8276次 发布日期:2013年1月02日

  在广告行业,广告设计从业人员中,创意总监是较高的一种职称,此岗位是从事哪些工作的,职责如何定义呢?以下是行业的详细介绍:
  
  常用作广告设计从业人员的一种职称。广告公司有一种明星级的人物,叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”,谁要是冠上这个职衔,感觉上就很了不起,好像马上变得学富五车,出口成章,创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦,这个总监在公司内要总管创意,应该就是最大条的;但是老实说,创意人人都有,而广告创意又从来没有标准答案,从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意,更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子,创意到底该听谁的?这支大条的“创意总监”,想要摆平大家,工作可一点也不好干!
  
  创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切:“身为创意总监,你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector),而应当扮演的是‘反射的光辉’!”也就是说,创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体,再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握,将创意的光芒,反射后发扬光大成为大创意,甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign);当然在日常的工作中,CD也不免经常要扮演救火队的角色,面对突发的状况,解决最棘手的问题!
  
  职责定义
  
  一、创意点子(idea):生产、评估、保护及强化最重要的产品
  
  1.负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。
  
  2.提出可探寻的“策略方向”,是业务及行销人员重要的资商对象。
  
  3.选派适合的(创意)人才进行工作。
  
  4.创造积极且具有建设性的竞争条件,寻求创意突破。
  
  5.适时地充分运用各种资源,为创意作品加分及添妆。
  
  二、人才经营(people):了解、启发并技巧地经营最珍贵的资产
  
  1.注意倾听消费者的声音,使用消费者惯用的语言。
  
  2.熟悉客户及商品的专用术语。
  
  3.清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。
  
  4.使用市场行销及消费调查的精辟语法。
  
  5.对协力厂商的灵活沟通。
  
  6.与创意人员保持紧密的合作关系。
  
  7.负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。
  
  8.与其他重要工作伙伴,保持良好合作关系:业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。
  
  三、专业技巧(craft):选择以及掌握最具影响魅力
  
  1.千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。
  
  2.千万不要让方便提案所使用的粗糙素材,来取代正式的完成稿件。
  
  3.千万不要天马行空的突发奇想,来毁坏好不容易建立的品牌资产。
  
  四、成本与利润(是手段也是目标)(money):熟悉在商业行为中最现实的问题
  
  1.聘雇最优秀的人才=投资金钱!
  
  2.调整及活用人才=经营管理金钱!
  
  3.为客户获取最佳广告效益=掌握金钱!
  
  4.节省时间及开支,开源节流=赚取金钱!
  
  五、创意气氛(atmosphere):负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境
  
  1.你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。
  
  2.建构并且规划“创意组员”的成长与未来。
  
  3.化学(Chemistry)作用——运用嗅觉,让臭味相投的创意人一同工作。
  
  接下来的职位资料是:创意策划招聘  产品包装设计招聘
 

(信息收集:广告人才网
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