广告人才网,提供大量广告设计人才招聘信息,致力于做广告设计行业人才招聘的第一品牌。
咨询热线:4006683633 ·俊才招聘网 · 设为首页 ·加入收藏
亮利珠宝 佛山禅城区祖庙无言广告有限公司
观众看“植入广告”电影之谈
作者:zsy 来源: 阅读次数:8374次 发布日期:2010年8月05日

  看电影,可以体会文化和思想。现在看电影,是看什么呢?现提供观众看“植入广告”电影之谈,来交流自己的看法。

 

  《建国大业》数明星,“杜拉拉”里数广告。眼下,《唐山大地震》又因为“植入广告”过多遭到口诛笔伐。针对近期舆论反映电影《唐山大地震》中贴片和植入广告过多的问题,广电总局电影局副局长张宏森日前称,打击盗版是解决这一问题的有效途径,原因是,当前一些电影投资方、制片方因担心影片遭到盗版而减少利润,纷纷将电影产业链中处于后期的发行开发移至前端的制片环节,通过增加贴片和植入广告以确保赢利。而此前导演冯小刚也曾表示,中国电影产业链本来就薄弱,植入广告算是除了票房收入外惟一一环,“它让我们可以继续做电影,不然电影就死了!如果所有人都不看盗版,植入广告就不存在了”。

 

  植入广告多,竟然是被盗版“逼上梁山”?

 

  广告成了电影创作“必需品”?

 

  从服装首饰到食品饮料,从手机电脑到汽车酒店,前不久刚刚票房过亿元的电影《杜拉拉升职记》,再度将植入广告推上风口浪尖。而该片导演徐静蕾态度却出奇的坦然:“植入广告越多越好,多有面子啊!”

 

  电影有面子,观众却不“感冒”。拿《唐山大地震》来说,影片拍得非常动人,泪点多多,可试想,本来正挥巾拭泪呢,突然看到某品牌手机某品牌白酒赫然眼前,泪水是继续泉涌,还是戛然而止?

 

  2001年,冯小刚在《大腕》中,通过模拟一个将死的大腕的葬礼,描绘了一场有关植入广告的揶揄式闹剧。当《大腕》一片相继出现“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵,不求最好”等经典之语时,观众都曾会心一笑。没想到,这场植入广告的闹剧如今在中国大银幕上上演了。

 

  从《大腕》、《手机》到《非诚勿扰》再到《唐山大地震》,冯小刚成了电影植入广告之王。越来越多影片也走上了这条“致富”路,《疯狂的石头》、《爱情呼叫转移》、《火星没事》等国产片都在影片中植入各种商品广告,《杜拉拉升职记》一片中仅杜拉拉的时装就多达50多套,而这些都是广告。

 

  尽管“植入”之度存在争议,但因为能带来不菲收益,不少片商仍趋之若鹜。仅仅四五年时间,中国电影的“广告植入”已经从蹒跚起步演变到泛滥成灾。《杜拉拉升职记》更是创下新纪录,仅植入广告一项收入便已将投资成本收回三分之二。业界甚至预测,国产电影将进入广告植入“蜜月期”。据称,一套可分析剧本商业价值和广告植入的软件也已开发完毕,只需5分半钟,该软件就能为影片开出药方:这个地方适合进干白,那个地方适合进中档轿车。

 

  植入式营销发端于商业化程度最高的好莱坞,进入中国始于上世纪90年代初的《编辑部的故事》。随着其日渐风靡,特别是当它已疑似电影创作的“必需品”,对其规律与利弊的深入理解也迫在眉睫。

 

  凭什么观众要为广告埋单

凭什么因为被盗版,就要花钱买票走进影院的观众看广告?是不是盗版光碟绝迹了,所有电影就不再有贴片及植入广告了?对此,网民纷纷发出严重抗议。

 

  “假如公映后没有盗版光碟出现,所增加的广告收入又该怎么处理,能补偿给观众吗?”有网友尖锐质疑道。

 

  “看电视剧被广告频繁袭击也就算了,谁让你不花钱白看呢?看电影就不一样了,动不动七八十块的,既然买票进影院,观众总该有选择权力吧?”不少观众这样反问。

 

  《唐山大地震》贴片广告长达15分钟,影片中更是酒类、保险、银行、汽车、电池、手机、运动衣等植入性广告频现。被称为“商业资本和政府资本的一次成功合作”的这部影片,植入广告额达到近1亿元,而《唐山大地震》整部影片总投资为1.2亿元。

 

  凭什么观众要为电影广告埋单?一位网友发文猛烈抨击,直呼“那些靠植入广告生存而不是靠票房生存的电影,就应该去死。”

 

  香港导演彭浩翔也曾炮轰内地某些广告植入到了“不要脸”的地步,“比如男主角要端起水杯喝水,但手表商为展示产品,镜头一定要从手表上滑过。”彭浩翔说,很多投资方不相信一个好品质的电影也可以赚钱,于是在电影上映前就想很多办法回本,拉一些广告植入,票房就可以成为“纯收入”。“不是完全不可以广告植入,但还是要尊重电影。观众进电影院是为了看故事,而不是看一本90分钟长的广告杂志。”

 

  毫无疑问,广告植入是一场艺术家与广告商的角逐,所有让观众感觉太明显的广告植入,都说明了艺术家的弱势。说白了,便是资本打败了艺术。

 

  不过,植入广告是不是非得像现在一些国产片一样处理得赤裸裸呢?因《唐山大地震》植入广告大动肝火甚至拍摄后砸烂现场道具的冯小刚,就此也曾反问媒体:“你们还有更好的方式吗?”


  一部影片究竟植入多少广告才算合理,怎样嫁接才算巧妙?植入广告之路,到底该怎么走?

 

  几年前,当电影广告植入还没遍地开花之时,有业内人士认为,电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合,是一种“双赢”。事实上,植入广告成功的案例在好莱坞并不少见:比如007系列,几乎每一集观众都会被片中出现的新款概念车神奇的功能所吸引;比如《阿凡达》,里面的电脑都是虚拟的电子墙,虽然还没有上市,但已经打开了潜在的市场;比如《时尚女魔头》,主要赞助商Chanel和GUCCI很少以品牌的大商标亮相,却一样达到了好的广告效果。值得注意的是,在这些电影中,“广告植入”是隐性的,而且这些隐性广告的植入与电影情节并不排斥,导演的个性也没有因为广告植入而被扼杀。


  生活在一个把“综艺当连续剧看,连续剧当广告看,广告当电影看”的年代,面对越来越多流水线上下来、散发着浓重商业气息的作品,有业内人士指出,植入广告和打击盗版的因果关系是个悖论,我们现在最需要反省的是中国的电影市场。恰当、妥帖的广告植入会让影片锦上添花,但并非一“植”就灵。广告植入要是让电影的故事性、艺术性大打折扣,损害了观众的观影热情,最终影响的还是影片收益。

 

  在导演何平看来,中国电影市场现在还不成熟,“在好莱坞,一些比较成熟的投资人,知道这个广告和你的电影其实不相匹配时,会主动拒绝广告植入。”

 

  争议正酣。而一位营销领域的专家坦言,植入广告目前在国内有很大的市场空间,不会因为受到争议而终止,“对制片方来说,这是一种很好的资金筹措方式,对广告投入方来说,以影视剧为载体,比硬广告更有说服力,总之是件你情我愿的事,观众怎么拦得住?”


 

  相关广告资讯及广告人才网招聘信息:  广告设计/创意策划招聘   广告企划招聘

  想了解更多广告资讯及平面设计人才招聘信息,可以登录设计人才网,帮助您找到更好的资讯与工作。 
 

(信息收集:广告人才网
相关资讯
Copyright© 2000-2011. Goodjob.cn® All rights reserved. 广告人才网® 版权所有
本网所有资讯内容、广告信息,未经书面同意,不得转载。
经营许可证编号: 粤B2-20050466